УФАС и самарская реклама

Портал 63.ru снова обратился к своей излюбленной теме – освещению бурной деятельности самарских антимонопольщиков на ниве защиты сирого и убогого великого и могучего.

Я вообще плохо понимаю, почему вопросами русского языка и рекламы занимается антимонопольное ведомство. Впрочем, ему же надо чем-то заниматься. Не к “РЖД” же приставать по поводу монополизма на железных дорогах (в сфере пассажирских перевозок) или монополизма в сфере аэропортового топливо-заправочного комплекса, или, например, того факта, что даже те товары, на которые установлены минимальные или нулевые таможенные пошлины, всё равно продаются в России по цене в 1,5-2 раза дороже, чем в других странах. А вот к творческой жилке местных рекламщиков приставать можно, чем в последнее время УФАС, собственно, и занимается.

В УФАС считают, что предприниматели регулярно нарушают закон о рекламе, коверкая слова «великого и могучего». Управление федеральной антимонопольной службы признало рекламу ООО «АвтоЮристСамара» ненадлежащей, выдано предписание о прекращении ее распространения. Антимонопольщикам, в частности, не понравился текст, размещенный фирмой на билбордах. Дело в том, что рекламодатели решили привлечь клиентов простеньким стихотворением: «Лишают прав – не беда. Звони – поможем всегда! Страховая дразница, денег не дает. Вот такая задница – позвони, пройдет!».

И где же в слове “задница” чиновники нашли “коверкание слов”?

Такой же вывод был сделан и членами регионального духовного управления мусульман Самарской области.

Какое отношение к рекламе имеет некая церковная организация? Почему совета чиновники спросили именно у данной церковной организации, а не, скажем, у местной православной епархии? Как в рамках светского государства выводы религиозной организации могут являться основанием (или одним из оснований) для принятия решений государственного органа по сугубо светским делам?

С мнением главного антимонопольщика Самары согласен и филолог Виталий Моисеев. «Цель русского языка – социальная коммуникация, а цель рекламного – коммерческая. Существуют научные работы, которые говорят о предусмотренных ошибках в рекламных текстах. Эти намеренные оговорки и опечатки «цепляют» людей и заставляют их мысленно вернуться к только что увиденному ролику или плакату. А что касается русского языка, то его защита должна осуществляться постоянно», – говорит филолог.

Господин филолог растёкся мыслью и потерялся в ней. С одной стороны, он сослался на научные труды, которые обосновывают намеренные искажения и игру слов в рекламных целях. С другой стороны, он же быстро ретировался за спину УФАС.

Ну, почему тогда УФАС не запретит все те литературные произведения, где авторы так же намеренно искажают русский язык для передачи особенностей детской речи, диалектов? Тем более, надо запретить книги, в которых встречаются авторские неологизмы. Это ведь тоже, зачастую, искажение и, как правило, коверкание слов.

В конце концов, УФАС может придраться и к самому порталу 63.ru, на котором активно пиарится. Ведь в цитируемой статье дважды употреблено слово “билборды”. Что ещё за иностранщина и ущемление прав лишь единожды употребленного “рекламные щиты”?

Давно уже пора понять господам хорошим, что не всегда язык требует защиты и прочего вмешательства, что он способен сам за себя постоять, что это живой организм, а не святая икона. И уж если защищать, то делать это надо путём ликвидации всеобщей неграмотности, проявляющейся в массовом количестве ошибок, в том числе и у самих чиновников.

Первоначально опубликовано 22 мая 2009 года.

Не могу пройти мимо. Спасибо Владиславу Волкову за наводку. Речь опять о том, как самарские антимонопольщики решили изобразить бурную деятельность и возмутиться рекламой девушки с бананом. Оставим в стороне подробности с точки зрения содержания рекламы, несоответствия (или соответствия) её закону, а также соответствия деятельности УФАС реальной ситуации в Самарской области. Как обычно, УФАС опирается на мнение просвещённой общественности в лице членов Союза журналистов. Эти члены додумались до следующей феерической формулировки:

По мнению Самарской региональной Коллегии Большого Жюри Союза журналистов, в указанной рекламе «…использован образ, который совершенно недвусмысленно, четко и определенно ассоциируется с воспроизведением одной из самых оскорбительных и изощренных плотских человеческих утех»…

Где только набрали членов в это Большое Жюри?! Полагаю, речь идёт об образе девушки с бананом во рту, который ассоциируется с оральным сексом. Так вот, журналисты считают оральный секс “одной из самых оскорбительных и изощрённых плотских человеческих утех”. Здесь есть сразу несколько моментов, которые позволяют говорить о неадекватности самарских журналистов.

Давайте начнём с самого главного. С каких это пор оральный секс стал “изощрённой” утехой? Я бы ещё понял, если бы речь шла о золотом дожде или копрофилии. Наверное, в Большое Жюри самарского Союза журналистов входят дядечки, члены которых настолько не мыты, что они давно не испытывали радостей орального секса, либо они просто не подозревают, что иногда сила оргазма от орального секса бывает больше, чем от других видов. Наверное, в Большое Жюри самарского Союза журналистов входят тётечки, которые либо никогда не решались заняться с мужчинами оральным сексом, либо столкнулись с немытыми членами, либо живут по принципу “в СССР секса нет”. Можно также предположить, что эти тётечки даже не умеют толком сосать. Никак иначе я не могу объяснить, почему эти дядечки и тётечки посчитали оральный секс “одной из самых оскорбительных и изощрённых плотских человеческих утех”. И кто кого оскорбляет, ведь речь не идёт о пропаганде насилия – девушка в рекламе сама заявляла “Всегда Хочу”.

А закончить можно “плотской человеческой утехой”. Упоминание “человеческой”, на мой скромный взгляд, излишне. Не думаю, что когда-либо в рекламе шла бы речь о “животной утехе” или “предметной утехе”. А уж всё выражение, в целом, настолько сильно воняет проеденными молью церковными проповедями позапрошлого века, что возникает ощущение, что речь идёт всё же не о Самарской региональной Коллегии Большого Жюри Союза журналистов, а о Самарском епархиальном управлении РПЦ. И это было бы облегчением, так как давало бы надежду, что среди самарских журналистов нет дядечек и тётечек, которые искренне считают оральный секс “одной из самых оскорбительных и изощрённых плотских человеческих утех” настолько, чтобы выносить коллегиальное решение подобного рода. Право слово, в этом случае искренне жаль и нас из-за такой журналистики, и журналистов из-за отсутствия у них нормальной сексуальной жизни.

Первоначально опубликовано 27 января 2011 года.

Полез я тут на сайт УФАС по Самарской области, посмотрел раздел “Новости” и ужаснулся. Оказывается, история про непристойные утехи журналистов и антимонопольщиков – далеко не вся деятельность управления по охране нашей нравственности и чести русского языка. За последние полтора месяца набралось сразу несколько историй про то, как УФАС занимается чем угодно, только не реальным экономическим положением населения в стране.

История первая: про женскую грудь

…в ноябре 2010 года по ул. Ново-Садовой на перетяге была размещена реклама немецкой пивной «FrauMuller», в которой использовалось фотографическое изображение исключительно женской груди, часть которой прикрыта пятью кружками, наполненными пивом. Указанное изображение девушки нарушает часть 6 статьи 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», запрещающей использование непристойных и оскорбительных образов. // ссылка

Уж сколько было в рекламе женских грудей. Сейчас вон есть и мужские в рекламе тех же гладильных комбайнов. Сколько уже было женских поп в узких штанишках, больше напоминающих стринги. А сколько было пухлых женских губ с яркой красной помадой. А ещё было отличная (без усмешки) реклама постельного белья или матрасов с обалденной романтической картинкой спящей парочки. И где все эти толпы униженных и оскорблённых? Где демонстрации феминисток, протестующих против грубого и множественного использования образов женщин в оскорбительных позах и ситуациях, эксплуатирующих идею сексуального? И где такие же демонстрации борцов за равноправие, недовольных тем, что количество женских грудей многажды превышает количество грудей мужских?

История вторая: о преждевременном семяизвержении

В октябре 2010г. Управлением на рекламной конструкции, расположенной на Московском шоссе была выявлена реклама медицинских услуг, предоставляемых    клиникой, а именно раннего семяизвержения (надпись была выполнена на фоне белой таблички, которую держит в вытянутой руке мужчина). По мнению Самарской региональной коллегии большого жюри Союза журналистов России   «…ввиду специфических особенностей различных рекламоносителей (пресса, телевидение, радио, наружная реклама и т.д.) реклама, приемлемая для одного вида рекламоносителей может оказаться неприемлемой для другого. … В области медицинских услуг немало наименований и специальных терминов, использование которых в публичных местах общепризнанно бестактным, неприличным и просто непристойным». Комиссия УФАС считает, что наличие подобной рекламы в публичных местах, как-то на баннере на одной из самых оживленных улиц города, по сути своей недопустимо в обществе, претендующем на высокий уровень культурного развития и задумывающемся о возможных последствиях такого появления и о влиянии, оказываемом такой рекламой на сограждан. // ссылка

Приехали, рекламу медицинского лечения импотенции не замечали, а как дошло до преждевременного семяизвержения, распетушились. Или реклама задела за живое некоторых антимонопольщиков?

История третья: полный абзаяц

В районе метро «Московское» был  выявлен щит с рекламой  СозК «Самарский», содержащей фразу: «Новогодняя ночь – 2011 «Полный абЗАяЦ». Согласно действующего законодательства (о рекламе и о государственном языке) при использовании русского языка как государственного языка , в том числе при производстве, размещении и распространении рекламы, не допускается использование слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка. // ссылка

Я лингвист, но не сторонник охания и ахания вокруг использования языка. Безусловно, допускать повсеместного искажения литературных норм и правил нельзя. Но цепляться к художественным искажениям, коими является данный пример (а он не единственный), значит, вторгаться в сферу творчества. Эдак можно вычищать литературные произведения, в которых, например, графическими средствами передаются ненормативные (в смысле, просторечные или разговорные) особенности речи персонажей. Кстати, надо тогда оштрафовать и УФАС, так как множественные лишние пробелы (в том числе между словами и последующими запятыми) нарушают нормы русского языка, правила набора текста и мешают прочтению.

История четвёртая: замочи скуку

Поводом для возбуждения дела явилось заявления гражданина, у которого в связи с восприятием рекламы «Crazy! Замочи эту скуку. CrazyКоля CrazyКола» возникали ассоциации, выражающиеся в бранных словах, в русском языке относящихся к ненормативной лексике. Представители Общественной организации «Самарская областная организация Союза Журналистов России» посчитали, что  «использование выражения «Замочи эту скуку!», без всяких сомнений, является перефразировкой вульгарной, ненормативной словесной формы … что делает ее неэтичной и оскорбительной». Эксперт-лингвист в своем заключении пришел к выводу, что «…словосочетание «Замочи эту скуку!» может вызывать у кого-то случайную фонетическую ассоциацию со словосочетанием «замочи эту суку». Комиссия антимонопольного органа посчитала, что сочетание двух слов «замочи» и «скуку», сопровожденное указательным местоимением «эту» и произнесенное выражено эмоционально может вызвать и вызывает, что подтверждается обращениями физических лиц, ассоциации с бранными словами, что недопустимо с точки зрения как права, так и морали. // ссылка

В данном случае всё ещё более запущенно. Теперь неравнодушные граждане будут выискивать в каждом тексте перефразировки и, что ещё интереснее, случайные фонетические ассоциации. Давайте уж тогда начнём с Путина и его “замочить в сортире”, приглашением сделать обрезание в Москве, “присосался к власти” (это вообще отсылает нас к “одной из самых оскорбительных и изощренных плотских человеческих утех”), “сопли жуём” и прочими образчиками, недостойными руководителя страны. Да и книги про собаководство надо изъять из публичных библиотек, а то там сплошные “сучки”, “кобели” и “случки”.

История пятая: возбудились

Именно под таким заголовком вышла новость о признании ещё одной рекламы ненадлежащей. Так вот, спешу заявить (считайте это публичной жалобой), что данный заголовок носит оскорбительный характер, вызывает стойкую ассоциацию с интимной сферой, недопустим в материалах государственного органа. Наличие подобного заголовка в публичном месте, коим является сайт УФАС, по сути своей недопустимо в обществе, претендующем на высокий уровень культурного развития и задумывающемся о возможных последствиях такого появления и о влиянии, оказываемом таким заголовком на сограждан. Предлагаю оштрафовать УФАС по Самарской области. А сумму штрафа вернуть оштрафованным в историях выше.

Первоначально опубликовано 29 января 2011 года.

В продолжение истории о стараниях УФАС по Самарской области по защите нашей нравственности и русского языка можно предложить идею для нового иска антимонопольщиков. На этот раз речь идёт и о нравственности и о языке.

Посмотрите на фотографию вывески на входе в Струковский сад со стороны улицы Максима Горького. Данная надпись нарушает сразу несколько статей ряда законов РФ.

1. В слове “аттракциONы” часть букв заменена на латинские. Согласно действующего законодательства (о рекламе и о государственном языке) при использовании русского языка как государственного языка, в том числе при производстве, размещении и распространении рекламы, не допускается использование слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (ФЗ РФ №53 от 01.06.2005. Ст.1, п.6). Слово “аттракциONы” никоим образом нормам современного русского литературного языка не соответствует.

2. Слово “Струкачи” может вызывать у кого-то случайную фонетическую ассоциацию со словом “стукачи”. Использование такого бранного слова недопустимо с точки зрения права и морали. Поскольку в одном из дел УФАС прислушался к следующему мнению – “По мнению заместителя руководителя Управления – начальника отдела контроля рекламного законодательства, Шабановой Марины Алексеевны «каждый из нас самостоятельно оценивает возможность употребления тех или иных слов, в том числе сленга и другой лексики, отклоняющейся от принятой литературной языковой нормы.” – считаю, что необходимо и в данном случае пресечь какие-либо фонетические ассоциации.

Предлагаю читателям (не только в Самаре) присылать в комментариях первого уровня к посту сведения о рекламе (желательно, с фотографиями не более 300-500 точек по широкой стороне), на которую следует обратить внимание работникам антимонопольных органов. Они ведь маются от недостатка собственно монопольных дел. Надо помочь УФАС.

Первоначально опубликовано 31 января 2011 года.